裸の王様

体外離脱で学んだ、失敗と挫折から抜け出す異次元ブログ。

「ブランディング戦略で正しくファンを育てる」今すぐ役に立つ人生戦略メモ53

  • いい商品をつくろうとせずに、まずはいいブランドをつくるべき。
  • Brand Strategy→Brand Evaluation→Value Premium

 

  • ブランディング戦略=CSに対して自社の強みに対する共通認識を与えること
  • 「価格競争に巻き込まれない」「長期集客につながる」「高利益率になる」中小企業の方がはやく実施が可能である。

 

  • ブランド構築はFES戦略の理解が重要
  1. Functional(機能的)…ドミノピザは、お客様が求めていること・競合の強み・自社の強みから、スピードを選択(USP)した。8対2の法則で2割に特化することで集客が増える。
  2. Emotional(感情的)…「JUST DO IT!」「I'm lovin' it!」「お、値段以上」などのストーリーを伝えBrand Statementをつくる。
  3. Self Expressional(自己表現的)…インナーブランディングとアウターブランディング。